ریسک از جایی ناشی میشود که ندانید چه کاری انجام میدهید؛ پس برای کاهش ریسک، آگاهی خودتان را بالا ببرید. - وارن بافت
ریسک از جایی ناشی میشود که ندانید چه کاری انجام میدهید؛ پس برای کاهش ریسک، آگاهی خودتان را بالا ببرید. - وارن بافت
2024/05/15
11:36
47
فناوری دیجیتال نه تنها صنایع را متحول کرده است، بلکه عرصه روابط عمومی (PR) را نیز دگرگون ساخته است. برای استارتآپهای فناوری، از جمله آنهایی که در صنعت رمزارز فعالیت دارند، تسلط بر استراتژیهای روابط عمومی برای جلب توجه در یک بازار رقابتی بسیار مهم است. در حالی که تاکتیکهای روابط عمومی سنتی و دیجیتال همچنان اساسی هستند، ادغام استراتژیهایی که متناسب با چشمانداز پویای رمزارز طراحی شدهاند، میتواند دامنهی تأثیر و دسترسی یک استارتآپ را تقویت کند.
محتوا حرف اول را میزند: تطبیق با روایتهای رمزارز
پس از گذشت این همه سال، یک اصل همچنان پابرجا باقی مانده است: محتوا پادشاه است. محتوا همیشه حرف اول را میزند و این رویه همچنان ادامه خواهد داشت. این موضوع به ویژه برای استارتآپهای فناوری که به عرصه رمزارز وارد میشوند، صادق است؛ جایی که روایتها در مورد بلاکچین، امور مالی غیرمتمرکز (DeFi) و ارزهای دیجیتال به وفور یافت میشود. خلق داستانهای جذاب که مفاهیم پیچیدهای مانند فناوری بلاکچین یا اقتصاد توکن را روشن میسازند، برای جلب مخاطب و آموزش آنها کلیدی است. استارتآپها چه در حال توضیح پتانسیل تحولآفرین یک پلتفرم غیرمتمرکز باشند و چه بخواهند پیچیدگیهای یک ارز دیجیتال جدید را رمزگشایی کنند، باید از قدرت داستانسرایی برای جذب و آموزش مخاطبان هدف خود بهره ببرند.
الفبای روابط عمومی در حوزه فناوری: پیمایش در چشمانداز رمزارز
روابط عمومی در حوزه فناوری، به ویژه در عرصه رمزارز، فراتر از صرفاً انتشار اطلاعات است – بلکه در مورد شکلدهی به برداشتها و ایجاد اعتماد در یک اکوسیستم در حال تحول سریع است. استارتآپهای فعال در حوزه رمزارز باید در چشماندازی به میدان بیایند که مشخصههای آن نوآوری، نوسانات قیمتی و بررسیهای مقرراتی است. با بهکارگیری استراتژیهای روابط عمومی که متناسب با ظرافتهای صنعت رمزارز طراحی شدهاند، این استارتآپها میتوانند ارزش پیشنهادی خود را به طور مؤثر منتقل کنند و در عین حال، ریسکهای مرتبط با نوسانات بازار و ابهامات مقرراتی را کاهش دهند.
برترین استراتژیهای روابط عمومی برای استارتآپهای فناوری، ویژهی حوزهی رمزارز
تیم PRNEWS.IO با بررسی داغترین روندها در حوزهی ارز دیجیتال و روابط عمومی بلاکچین، هفت قانون کلیدی را در آستانهی یک دورهی صعودی جدید برای بازار رمزارز تدوین کرده است.
۱. خلق روایتهای جذاب
در دنیای رمزارز، جایی که نوآوریهای تکنولوژی با انقلاب مالی تلاقی پیدا میکنند، قدرت داستانسرایی دوچندان میشود. استارتآپها باید مفاهیم پیچیدهی رمزارز را به روایتهایی تبدیل کنند که هم با علاقهمندان قدیمی و هم با افراد تازهوارد به این حوزه ارتباط برقرار کند. چه با برجستهسازی پتانسیل شمول مالی از طریق امور مالی غیرمتمرکز (DeFi) و چه با نمایش کاربردهای دنیای واقعیِ فناوری بلاکچین، داستانسرایی جذاب برای متمایز شدن استارتآپهای رمزارز در یک بازار شلوغ ضروری است. داستانسرایی دیجیتال به برقراری ارتباط در سطح احساسی با مخاطبان هدف کمک میکند و مفاهیم انتزاعی را قابل درک میسازد. به طور خاص، پیام اصلی برای استارتآپهای فناوری در تمامی کانالهای ارتباطی باید ارزش پیشنهادی آنها برای کاربران و نحوهی حل مشکلات آنها باشد، نه اصطلاحات فنی پیچیده.
۲. ایجاد روابط با رسانهها و افراد تأثیرگذار (اینفلوئنسرها) در حوزه رمزارز
اینفلوئنسرها نقش محوری در شکلدهی افکار عمومی در جامعهی رمزارز ایفا میکنند. با ایجاد روابطی اصیل با چهرههای تأثیرگذار در این حوزه، استارتآپها میتوانند پیام خود را تقویت کرده و به مخاطبان گستردهتری دست پیدا کنند. این کار میتواند از طریق همکاری با یوتیوبرها و تیکتوکرهای برجستهی حوزهی رمزارز، تعامل با شخصیتهای تأثیرگذار در X (شبکهی اجتماعی سابقاً توییتر) یا حمایت مالی از رویدادهای متمرکز بر رمزارز صورت گیرد. برقراری ارتباط با اینفلوئنسرهای کلیدی میتواند به طور قابل توجهی به افزایش دیدهوری و اعتبار یک استارتآپ در میان جامعهی رمزارز کمک کند.
علاوه بر این، با ایجاد روابط با روزنامهنگاران و وبلاگنویسان حوزهی فناوری و ارز دیجیتال، اعتبار و دسترسی خود را در این حوزه ارتقا دهید. این امر را میتوان با ارائهی اطلاعات، دادهها و محتوای مرتبط به آنها انجام داد. این کار منجر به یک مشارکت اصیل و ارگانیک خواهد شد.
۳. راهاندازی رویدادها و کمپینهای جذاب در حوزهی رمزارز
کمپینهای خلاقانهی روابط عمومی میتوانند توجه و هیجان را در جامعهی رمزارز ایجاد کنند و منجر به جذب کاربر و مشارکت جامعه شوند. از برگزاری مسابقات اهدای توکن (ایردراپ) و راهاندازی کنفرانسهای مجازی گرفته تا تبلیغ برند از طریق ویدیوها و کلیپهای کوتاه، استارتآپها میتوانند با استفاده از تاکتیکهای نوآورانهی روابط عمومی، محصولات خود را به نمایش بگذارند و با کاربران بالقوه ارتباط برقرار کنند. استارتآپها با هماهنگسازی کمپینهای خود با ارزشها و روحیهی جامعهی رمزارز، میتوانند روابطی واقعی را پرورش دهند و در یک بازار رقابتی متمایز شوند.
اثبات اجتماعی در دنیای رمزارز و اهمیت آن
در دنیای غیرمتمرکز رمزارز، اثبات اجتماعی و محتوای ساختهشده توسط کاربر (UGC) ابعاد جدیدی به خود میگیرد. استارتآپها میتوانند از شهادتهای کاربران، تأییدیههای جامعه و معیارهای درون-زنجیرهای (on-chain) برای نشان دادن ارزش و مشروعیت پروژههای خود بهره ببرند.
چه برجستهسازی تجربیات مثبت کاربران باشد و چه نمایش معیارهای پذیرش در بلاکچینهای عمومی، اثبات اجتماعی میتواند اعتماد به محصول یا پلتفرم یک استارتآپ را القا کند. راهحلهای شما چگونه منجر به افزایش رضایت مشتری میشوند؟ این راهحلها چگونه به نرخ تبدیل، شاخصهای کلیدی عملکرد (KPIs) یا بازگشت سرمایه (ROI) ترجمه میشوند؟ چگونه مشتریان جدید را جذب کرده و مشتریان فعلی را درگیر میکنند؟ اثبات اجتماعی، گواه محکمی بر تأثیر ملموسی است که شما به عنوان یک استارتآپ فناوری ایجاد میکنید.
رهبری فکری در حوزهی رمزارز
رهبری فکری در حوزهی رمزارز، که در آن نوآوری و تخصص پیشرفت صنعت را هدایت میکنند، از اهمیت ویژهای برخوردار است. استارتآپها با انتشار محتوای عمیق، مشارکت در مباحثات صنعت و مشارکت در پروژههای متنباز، میتوانند خود را به عنوان مراجعی قابل اعتماد در جامعهی رمزارز معرفی کنند. چه انتشار مقالات پژوهشی در مورد مقیاسپذیری بلاکچین باشد و چه ارائه در کنفرانسهای رمزارز، رهبری فکری میتواند جایگاه یک استارتآپ را ارتقا دهد و توجه سرمایهگذاران، توسعهدهندگان و کاربران را به خود جلب کند. هدف نهایی در اینجا، جذب مشتریان جدید از میان افرادی است که به دنبال اطلاعات صنعتی معتبر، مورد تأیید و انحصاری از طریق طیف وسیعی از منابع هستند.
پایش شاخصهای کلیدی عملکرد (KPIs) در رمزارز و معیارهای روابط عمومی
در دنیای پرشتاب رمزارز، بینش مبتنی بر داده برای بهینهسازی استراتژیهای روابط عمومی و سنجش موفقیت ضروری است. استارتآپها میتوانند برای ارزیابی اثربخشی تلاشهای روابط عمومی خود، شاخصهای کلیدی عملکرد (KPIs) مانند تعامل جامعه، نقدشوندگی توکن و پذیرش کاربر را ردیابی کنند. علاوه بر این، استارتآپهای فناوری همچنین باید از معیارهای پوشش رسانهای، تعامل با کمپین، روندهای بازار و ترافیک وب استفاده کنند. معیارهای زیر به استارتآپهای رمزارز کمک میکند تا تصویری کلی از موفقیت کمپینهای خود به دست آورند:
استفاده از رسانههای بلاکچین و رمزارز
با اینکه رسانههای سنتی همچنان در صنعت رمزارز نفوذ قابل توجهی دارند، اما کسب پوشش خبری در نشریات معتبر میتواند اعتبار یک استارتآپ را بالا برده و توجهها را به خود جلب کند. اینجاست که پلتفرمهایی مانند PRNEWS.IO به میدان میآیند و دسترسی به شبکهای گسترده از رسانههای متمرکز بر رمزارز در سراسر جهان را برای شما فراهم میکنند.
این رسانهها میتوانند میزبان بیانیههای مطبوعاتی، بهروزرسانیها و انتشارات مربوط به محصولات شما باشند و به تسهیل کمپینهایی با هزینههای شفاف و نتایج قابل ردیابی کمک کنند. استارتآپها با بهرهگیری استراتژیک از رسانههای پولی در کنار رسانههای ارگانیک (تملیکی) و بهدستآمده (earned media)، میتوانند ترافیک را به سمت خود هدایت کنند، دید خود را در بازار افزایش دهند و به اهداف روابط عمومی خود در چشمانداز رقابتی حوزهی رمزارز دست یابند.
نتیجهگیری: پیمایش مرزهای رمزارز با روابط عمومی
هدف از به کار بستن استراتژیهای روابط عمومی برای استارتآپهای فناوری، روایت داستان آنها و بافتن روایتی جذاب است که فراتر از جنبههای فنی از طریق بخشهای عمودی بازار محتوا که از آنها استفاده میکنند، نفوذ کند. این بخشها میتوانند شامل پستهای وبلاگ، رپورتاژهای تبلیغاتی، بیانیههای مطبوعاتی، پستهای شبکههای اجتماعی، بازاریابی ایمی و بازاریابی محتوا باشند که همگی برای افزایش دیداری شرکت، به اشتراک گذاشتن روایتهای برند و تقویت اعتبار طراحی شدهاند.
به طور خلاصه، استراتژیهای روابط عمومی نقش اساسی در کمک به استارتآپهای فناوری برای پیمایش پیچیدگیهای چشمانداز رمزارز ایفا میکنند. با دنبال کردن نکات مطرحشده در این مقاله، استارتآپها میتوانند ارزش پیشنهادی خود را به طور مؤثر منتقل کنند، اعتماد ذینفعان را جلب کرده و پذیرش کاربران را در دنیای پویای رمزارز هدایت کنند.
